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不如山寨货?域名上的细微差异让携程、马蜂窝陷尴尬境遇

 日期:2019-1-4 23:46:32 人气:8 
 没接触域名、不了解域名的人,可能无法理解一个域名为何可以卖这么贵,动不动几万、几十万甚至数百万、上千万元,当看到巨头企业花费几千万元去收购品牌域名时,自然是无法明白企业这么做的真正意义。


  不过对于企业而言,即便是有了不错的品牌域名,在相应的保护工作上其实也应该引起一定程度的重视,否则带来的流量损失、用户流失、品牌受损...这些都不是小事!


  近日我在微博上看到有网友发布这样一条推文(如下图):




  从博友这条微博消息的配图中我们可以很明显看到,通过百度搜索“北京旅游”这个关键词显示出的结果,其中排在携程官方广告之前的三个都是高仿广告,其中两条仿冒的是马蜂窝旅游网(mafengwo.com),一条仿冒的是携程(Ctrip.com),但这三个广告的内容都是只有一个静态页面,点进去只有静态页面信息,并无其他功能。


  而且我们可以发现,这三个仿冒的广告页面所使用的域名,和马蜂窝、携程的官方域名都有一点相似,分别是Ctrlip.com和mafengwow.cn、mafengwoo.net。如果是对携程网、马蜂窝官网域名不是很了解的话,相信不少网民都会点击这些“高仿网站”的链接,毕竟这些高仿网站的排名还在携程官方的前面。


  从这条微博我们也可以看到,博友都认为携程、马蜂窝这个关键词的广告费花得冤枉!


  花了冤枉钱是一回事,其实从更深层次来说是企业在经济上的直接损失,以及在用户、品牌上的损失。用户因为不认识他们的官方域名,或者因为疏忽一时看错而点击“高仿网站”的广告链接,没有造成用户的损失还好,若是因此误入钓鱼网站导致用户损失,在用户心中容易对真正的携程、马蜂窝品牌产生负面印象。


  我们一直在强调域名的重要性,是互联网时代必不可少的基础组成元素,是一个企业至关重要的虚拟资产.....诸如此类,想要更直观地理解这些内容,我们可以从去年震惊娱乐圈媒体圈的“大号被封”事件来感受:


  2017年6月7日下午,新浪微博官方账号@微博管理员 发布官方公告称:“根据《微博用户服务使用协议》、《微博社区公约》等法律文件和社区规则,对存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的19个低俗追星账号予以关闭。”中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、全明星探、长春国贸、八组兔区每日爆料等一大批微博八卦账号被封。



  事实上,除新浪微博之外,腾讯公众号平台也关了不少相关订阅号,就连“咪蒙”也未能幸免,遭遇禁言。此外,在今日头条、优酷、网易、百度等平台上,也都有一些比较知名的娱乐八卦类账号“被点名”关闭。


  对于这些靠曝料吸粉的大号而言,如果单纯依靠微博、微信这些平台而存活,一旦被禁言“关小黑屋”就意味着断了流量,从用户视线里蒸发消失了。曾有米友针对这次娱乐号被关事件评论:买个域名、租个服务器,搭建一个完全属于自己的网站,在文章、简介之中加以说明推广,让粉丝读者慢慢记住你的域名,将流量导向自己的网站。这样即使账号被封,也还有网站做为后手,东山再起也不是不可能。


  长远考虑,有域名建站就相当于有了自主的流量入口,无论是塑造品牌形象还是吸引用户都更为有利,这才是“长久之道”。


  其他方面,奇虎360公司斥资上亿元收购了360.com、乐视斥资千万美金收购Le.com、小米斥资360万美金收购mi.com、京东斥资3000万收购JD.com、人人贷斥资800万美金收购域名We.com....这些终端都在用实际行动在告诉我们:域名很重要,好域名更重要!


  再看到文章开头携程和马蜂窝的“高仿网站”事件,对于正牌网站而言,这些“高仿网站”广告的排名甚至还比自己靠前,用户流失、流量被劫,这些都是不可小觑的。企业除了要明白域名的重要性,选择一个好域名的诸多好处之外,还应该明白另一个道理:重视域名保护也同样重要!


  纵然有时候防不胜防,但对于有资金实力的企业来说,对品牌域名进行完善有效的保护,是对品牌的另一种保护。就像商标,很多企业注册“山寨商标”就是为了不让别人有蹭名牌碰瓷的机会,域名也是如此。

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